目前企业做营销策划慢慢的变成了一种趋势，慢慢的变多的企业都注重自己的营销策划工作，但是依然有些公司在进行营销策划之前提出这样的疑问，自己的产品在市场上的销量很高，而且自己的销售经营渠道也很畅通，那么这样自己还有必要做营销策划吗？回答当然是肯定的，在如今这个激烈的市场之间的竞争中，每一个企业，尤其是中小型企业，都应该做营销策划。
在国内市场上，很多企业，尤其是中小型企业，它们的生存环境已经慢慢的变艰难了，虽然说有些企业目前做的还是有声有色的，他们的产品销量还是很好的，但是如果想在市场中得到进一步的发展，其实是挺困难的，多数的中小型企业，他们无非就是在行业中巨头剩下的市场中去抢了一口汤喝罢了。这样的生存环境，你还敢说你的产品卖的很好吗？你还敢说你的产品在市场上有稳定率吗？你还敢说你的渠道已经开发的很完善了吗？
在如今这一个市场环境下，消费者的消费习惯已发生了很大的改变，消费者更热衷于那些品牌产品，若企业要想在市场中得到进一步的发展，要想让自己的企业做大做强，就必须要有一个自己的品牌，尤其是中小型企业，更不可以忽视品牌的塑造。如今的市场之间的竞争已经转变为品牌化竞争，如今的消费者也更倾向于品牌的产品，所以任何一个企业，尤其是中小型企业，要想做好做大做强，必须要建立一个响当当的品牌，这样才可以让自己在市场中占据优势。
企业要想进行品牌战略，并不那么简单，企业在做品牌的时候，必须要做营销策划，因为只有做好的营销策划，企业才能有一个完整的品牌营销方案，企业才能按照这一个营销方案去一步一步的执行，由此可见，营销策划对企业而言是很重要的。