崔永元掀起的娱乐风暴烧到现在，已经慢慢的变诡异。仅仅一夜，火就烧到了杨子夫妇身上。起因是崔永元接受毒舌电影采访时，说有一对夫妻通过“阴阳合同”卷走了7.5亿。
此后在记者提到杨子和黄圣依时，崔并未否认，透露对方对他进行了人身威胁，谈到了《大清相国》和《保镖》两部电影。当天，杨子同志自动对号入座，承认两部电影在自己手里，又进行了三个否认。接下来崔永元在接受新浪娱乐采访时干脆直接称：“杨子想杀我。”这等于承认了杨子夫妇就是他口中“7.5亿”夫妇。
7.5亿是一个惊人的数字，关于费用的构成，崔永元并未详细说明，而是先提到7.5亿包含“演员和宣发”，后续又谈到：其中有3000余万是韩某的监制费用，5500万是某李的档期片酬，1200万是域名购买费用。
吃瓜群众看热闹，专业技术人员看门道，7.5亿合同的真假以及实际履行与否，尚有待于后续查核，仅从目前来看，尚不知道这7.5亿的合同是如何“阴阳”的。崔谈起7.5亿和杨子夫妇时提到了宣发，但举出的几项费用又和宣发没太多关系，让人有混乱之感。今天我们就粗略地介绍一下宣发，有助于大众在关注进度时了解一下背景知识。
顾名思义，影视宣发就是影视剧的宣传及发行，后者指影片的出售和租赁，也就是为满足公众的合理需求，通过出售、出租等方式向公众提供少数的作品复制件。可以说，宣发对于电影的意义至关重要，因为这是回收电影投资所需成本，获取收入和利润的主要途径。
一部电影盈利与否，票房的高低，取决于三个因素：一是影片质量要过关，二是阵容和演员有水准，三就是宣发。其中影片质量和演员阵容是基础，宣发是渠道，因为即便影片质量过硬，演员阵容强大，但“酒香也怕巷子深”，必须广泛宣传，才能吸引人进入影院，增加票房。
电影作为商品，其最终目的是为了盈利。我们大家常常看到一部作品成本多少，票房多少。大多数人以为只要票房超过成本，就收回投资了。其实不然。基本的测算是，扣除营业税、电影事业的专项资金，剩下的才是可分账票房。可分账票房中扣除院线提留、中影数字提留，只有40%多会归电影出品方和发行方，再扣除发行代理费，以及有可能的票房返点，票房收入达到成本的3-3.3倍，才能刚刚保本。3.3倍以上的部分，才能说是盈利。
比如，郭敬明的《爵迹》有11个出品方，投资近2亿，估计6亿才能保本，结果票房才3.8个亿左右，显然是巨额亏损的。《战狼2》投资也是2个亿左右，票房56.31亿，显然是赚了。像当年《疯狂的石头》（投资350万）那样完全靠口碑赢取票房（票房2350万）的例子很难复制。以《美人鱼》的33.9亿票房和《战狼2》56.31亿票房为例，其票房的取得主要是宣发的功劳。
诸如华谊、光线等公司出品的影片，通常都有自己的团队进行宣发。但大多数公司倾向于外包，由专业的发行公司做宣发。
以一个宣发的事务为例：当宣发公司在接到一个项目时，要研究关于影片的所有信息资料，比如大纲、剧本、主创团队资料、影片的主题曲插曲资料、花絮资料、影片的制作总花费费用等，然后才能做出市场评估。
在此情况下，宣发的工作是非常繁重的，举例而言，要在全国范围内网络热搜、新媒体上曝光，电视、电脑、手机广告要覆盖；微信、微博、豆瓣等社交平台做口碑炒作，建筑物公共设施广告投放、路演、发布会……因此营销费用受限会直接影响到宣发效果。宣发效果不好，影响到票房，又会影响到宣发公司的利益。与分账发行不同，采取保底发行的发行方风险更高，因为如果未达到约定的票房，发行方是要自己掏钱保底的，一旦票房未能达到预期，欲哭无泪。
为什么很多电影制片方喜欢找大明星？因为这些明星的粉丝会让这部片子的关注度极高，不需要拼命宣传就能够保证一部分票房。当然粉丝流量也不保险。比如之前某片，某演员的粉丝为了排片量竟然采取了锁场的方式，结果票房照样扑街。
看到前面所说的复杂性，读者应该能估计到宣发费用不会是个小数字了。通俗的讲，宣发是个坑，——不是个普通小坑，而是个无底洞。你砸了千万乃至上亿，也不能够确保票房。钱扔到井里，还不一定听到个响。
以上费用只是一部分。再想一想全国有多少个城市（就算一二线城市吧）需要送拷贝，需要宣传。读者会发现，这宣发真是个无底洞，同样的合同，价格高低都可能会，再多的钱都能砸进去，几千万乃至上亿都可能会。——费用支出纷繁复杂，而且其中很多费用可能是没发票的、不符合财务制度的。几天前某电影的投资方为了宣发费用的合理性就和发行方撕起来了，提出要求说发行方要把近四千万宣发费用的明细全部拿出来，具体到每块展板、送了多少礼品……这个要求当然是合法的，但是在实务操作中很难满足此等要求。
由此能够准确的看出，宣发金额巨大、里面有些费用难以细究，这样的现象并不少见。所以才说“宣发是个坑，尽在不言中。”
介绍完宣发，回归到崔永元披露的7.5亿“阴阳合同”，就会发现，虽然崔说这7.5亿的费用缘由是“演员和宣发”，但仅从目前披露的几笔来看，除了1200万购买域名（杨子后来说交易取消款项收回）可能与宣发有关，其他两笔与宣发无甚关联。
由此，事件又陷入了迷雾中。这7.5亿针对的是一个合同还是多个合同，针对的是几部电影，款项到底是什么性质，其中有多少是宣发的费用，是不是阴阳合同……毕竟近年来有些电影的宣发推广费用差距明显，比如《羞羞的铁拳》宣发成本6000万，《捉妖记2》则被估计约2亿，《女儿国》的推广费用可能达到10亿。这样一些问题不搞清楚，无论是看客还是律师，都无法判断这7.5亿费用的每个组成部分的合理性。
因此，崔先生所说的7.5亿“阴阳合同”一事，仍在迷雾里，虽然看客喧嚷，真相却仍在水面之下和当局者的心中。返回搜狐，查看更加多