本年下半年以来，国产电影的宣发套路引起言论反噬，网络上出现了一个热词：“欺诈式营销”，网友们总结出国产电影营销三件套：吴京探班、霍思燕泪洒首映礼、张艺谋震动。
短视频平台上，国产电影营销的视频片段大致可分为几大常见类别。有的是主打“心情营销”，聚集于观众反响，用观众静静流泪或是失声震动的反响，旁边面展示电影的感人至深或严重影响。
乃至有片方特别组织了宠物狗观影场，用台下宠物狗湿润的眼睛获取怜惜。有的是烘托艺人敬业，用真假难辨的花絮片段，表现艺人拍照中做出了“巨大献身”；又或许将镜头对准导演神态，凸显导演对老戏骨演技的惊奇，一时刻分不清谁才是艺人……
电影的宣发，尤其是短视频平台上的宣扬，确实是电影“出圈”和进步知名度的重要方法之一，给不少优异的电影带来“如虎添翼”的宣扬作用。
从当时被诟病的“三件套”营销逻辑来说，是有必定道理的。比方，张艺谋震动。作为第五代导演的代表人物，加之年轻时执导了多部优异电影，张艺谋本身便是一种影片质量的确保。当张艺谋为艺人的扮演“震动”，则能够推论一部电影值得一看。
但关键是，张艺谋怎样这么简单震动？这两年，张艺谋执导上映的电影比较多，张艺谋震动简直成了电影宣发的标配，并且在一部电影中，张艺谋要被震动好几回。比方电影《安如磐石》，张艺谋一瞬间为了老戏骨的临场发挥震动，一瞬间为了艺人大幅度的肢体动作震动。当老谋子震动得多了，我们就该为他的震动而震动了。
这番道理也相同适用于其他引人恶感的宣发战略。归根结底，首要是由于一项宣发战略在极短的时刻取得成功或显得有新意之后，被其他同行抄了作业，使它被滥用了。
所以，无论是谁震动、谁探班、谁哭泣，都会使观众感觉俗套且厌烦。特别是，若电影美观则算了，一些观众被虚浮营销骗进影院，成果发现电影出现与宣发作用不是一回事，便又加重了对这种虚浮营销的讨厌。
从电影的宣发实质看，便是要制作各种噱头招引观众，而每种宣扬套路都是有周期的。
比方，几年前盛行宣扬“年度最××的电影”，尔后由于几部烂片而失灵。再比方，前两年盛行“含腾量”，不管沈腾出演几分钟，都把他按主演的戏份剪进宣扬片，然后由于观众屡次上圈套而失灵；现在，“××震动”“××流泪”看起来也走到了止境。
值得注意的是，老是逮着一种宣扬战略薅羊毛，终究必定导致电影创作者或许系列电影的口碑下降，很难不认为是一种“竭泽而渔”。
国产电影的宣发急需打破“套路”。假设一部电影真的花了心思，其实宣发未必要跟着某种潮流起舞。一把钥匙没办法翻开一切的门，反倒有可能把钥匙折断，找到最适合本身的那把钥匙，就够了。