回忆2023年,不管是取得影史票房第二的新年档,仍是观影人次破5亿的史上最强暑期档,都在昭示着我国的强势增加。而凭仗丰厚多元的内容和活泼的观影集体,抖音成为电影宣发的天然土壤,招引着很多票房过亿的电影进行抖音宣发。
抖音渠道包括了丰厚多元的影视文娱内容,如影视说明、娱评、资讯等,满意着用户高频、多样化的内容消费需求,每日消费20分钟以上的影视文娱用户数过亿。
而抖音用户除了内容消费需求旺盛,创造表达欲相同爆棚。巨大、实在、活泼的用户构成了丰厚的电影路人盘,用户自动操心宣发、活跃环绕电影剧情/人物人设等参加二创,这为电影宣发供给了天然肥美的土壤,《满江红》、《长安三万里》等现象级电影破圈就是很好的例子。与此一起,在抖音,电影的巧思能够被解构扩展,丰厚的宣发视点助力片方继续产出高热内容并不断发酵。
从更为重要的抖音电影宣发与票房的关联度层面来看,据暑期档国内top电影票房数据,抖音现已展现出明显的种草作用,影片往往在抖音热度飙升后迎来票房高点。
但如安在抖音做好电影宣推,打造更多爆款,让更多的黑马影片取得重视,成为重要的中心议题。近来,抖音发布《抖音电影宣发办法攻略》(以下简称《攻略》),环绕内容种草、阵地运营两个中心办法,根据抖音电影指数及相应产品,为职业供给电影宣发新解法。
依托抖音爱好内容和账号生态系统,在抖音做好电影宣发,既需求打造种草力强的好内容,扩展票房路人盘,也需求关于账号阵地进行继续运营,将路人沉积为粉丝带动票房转化。在抖音宣发重要性成为职业一致的当时,《攻略》供给了内容种草、阵地运营两大中心办法,为片方供给可学习的宣发思路。
在电影上映前60天进行多视点测验,高频发布内容并捕捉商场反应,能够高效找到热门。例如,电影《背注一掷》映前发布了明星出镜、暗地采访、主创演技等多视点内容,并及时重视用户反应,终究一支王传君喊标语的视频获取高反应,点赞量打破500万。
在确定热门内容方向后,需求对同类资料进行及时加热。《背注一掷》电影宣发方敏捷捉住热议内容,环绕王传君的人设特色,发布#热情讲话给欺诈集团洗脑、#在线教育欺诈份子怎么操作 等相关视频,两支视频累计获赞1177万+。
为了进一步扩展热门内容价值,电影宣发方应当用多元视角拆解热门。仍以《背注一掷》为例,宣发方从剧情向、人设向、演技向等不同视点二次演绎首支热门内容,从中发掘“喊标语”内容的走红原因,终究人设相关的“拜佛”花絮突出重围,完成全渠道播放量9亿+。
当热门论题出现后,官方和明星去参加了,能够鼓舞用户二创,让论题继续发酵。例如,《封神第一部》便经过官方号及达人演绎“殷语梗”,带动抖音用户的活跃二创,并招引大批用户化身影片自来水,带动影片票房飞升。
最终,经过影片与社会议题的结合,或凭借官媒和名人背书,能够打透爆款,将热门内容的价值扩展到极致。例如,《消失的她》经过发酵“亲密关系”论题引发热议;《漂泊地球2》《志愿军》则引发新华社等干流媒体的重视和跟进报导,进一步带动影片影响力;《长安三万里》则凭借董宇辉等常识学者的个人影响力,完成跨圈层用户种草。
在阵地运营方面,《攻略》环绕账号矩阵运营、短直双开玩法给出了手把手的主张。
继续高频更新、内容方式多元、用户等待的稀缺内容,是官方账号运营的三个关键。《封神第一部》是标杆事例之一:电影入驻三个月在抖音发布了535条著作,均匀日更6条;一起环绕人物、艺人、花絮故事、剧情等内容发布多样物料;协作主创及时回应热梗,用稀缺内容招引客户注意力。完成账号总获赞1.3亿,总播放量79.90亿,堆集粉丝数244万。
主创账号则需求主创全阵型、发布有节奏、互动多回应,继续提高用户的情感共识。比方《封神第一部》经过主创娜然入驻抖音,及时回应粉丝等待引发共识,#新封神妲己娜然入驻抖音 热门排名TOP1 ,助力电影热度快速攀升。
在发布短视频时,宣发方要具有阵地运营思想,把官号、主创、达人、用户悉数调集起来。例如电影《背注一掷》官抖发布热梗短视频,融入抖音用户喜欢的挑战赛玩法,影响很多UGC内容发生,协作明星主创的参加,助推热门内容登榜,扩展影片的用户根本盘。
一起,电影宣发方可凭借抖音直播的方式,比方头部达人协作直播、文娱账号直播或官抖自播,为观众打造荧幕之外的“第二观影现场”,进一步延伸热度周期。比方《长安三万里》主创在抖音独家直播接连5天,带动网友“这一次不想让我国动画输”心情发酵,众明星自发打Call,完成官抖30天涨粉破百万。
电影宣发作用与电影票房强相关,但宣发作用难以精确衡量,宣发动作也难以做出实时优化。本次《攻略》发布了一套科学专业的电影宣发指标系统——抖音电影指数,为电影宣发供给各项参阅,实时检查作用,让宣发从“形而上学”到科学。
详细来说,抖音电影指数根据用户爱好的实在表达,包括转评赞、查找、投稿等深度行为,构建出一套完好电影衡量指标系统。从传达指数、爱好指数、破圈指数三个层面来衡量宣发的体现,为电影职业供给具有公信力的数据和作用参阅。一起,抖音电影指数具有先验的洞悉才能,并能够对实践宣发动作供给辅导,对映前热度及票房体现具有高参阅价值。
关于抖音电影指数的详细使用,《攻略》也给出了实在主张。在用户端,「抖音影视榜」经过聚合高热内容继续招引用户重视,多进口直通榜单,让宣发作用清晰可见。抖音影视榜新增实时榜(小时级更新)、日榜,供给高时效性、高参阅性的榜单排名。一起还在抖音查找、著作详情页等多进口完成曝光,引导观众的内容种草和消费。此外,榜单还能够挑选「悉数/待映/热映」,更便利片方比对同档期电影热度。
面向电影宣发方,「抖音内容协作渠道」能够高效拉升宣发功率。该渠道不仅能完成可视化分类比照,支撑传达指数、爱好指数、破圈指数的比照剖析,还能够实时化热门追寻,便利片方实时追寻用户评论及互意向,完成宣发“爆点”的实时发掘,提早找到电影下一个「引爆点」。
怎么做好宣发,是电影人一直要面临的中心课题。尤其是当下的电影商场迎来了新的机遇期,把握住商场盈利、找到正确的办法就能让优质电影“叫好”且“叫座”。作为电影宣发的天然土壤,抖音发布的《抖音电影宣发办法攻略》,根据渠道的生态优势和数据剖析才能,给出了一整套可执行、能落地的办法。
近期,抖音渠道还将向电影片方、宣发方等职业界同伴寄送实体攻略和“电影真「箱」”礼盒,协助电影从业者第一时间获取抖音宣发新办法。