电影在档期会集上映，也为电影宣扬带来难度，尤其是在2017年的营销轰炸之后，观众逐渐观察电影映前营销的套路，2018年经过营建映前热度的难度猛然添加。
猫眼多个方面数据显现，2018年与2017年比较，影片的映前热度指数会下降，这表达了从业者一种遍及的感触，现在电影营销越来越难做，即便发了多支物料、做了各种花式路演，但仍是越来越难以调动起观众的观影爱好。
这一方面是因为，电影现在处在一个愈加多元化的文娱消费环境中，渐渐的变多的新的文娱方法在争夺观众的注意力和消费时刻，构成电影营销的客观应战；另一方面，现在观众获取影片的途径愈加会集，电影票务途径、社会化媒体、视频网站成为首要影片信息传达途径，同档期内扎堆上映的影片都在同一时刻拼抢观众注意力，无疑为电影营销添加了新的难度。
但2018一些影片在电影营销中与猫眼微信小程序、抖音短视频、直播等新式互联网营销手法相结合，仍是为获取观众注意力供给了新思路。档期竞赛加重、营销难度加大等一系列新应战，也使得预售、点映等发行手法，在2018年愈加得到注重，并且在操作上愈加理性、慎重。
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