跟着商场之间的竞赛的日益剧烈，影视著作的宣发成为招引观众的首要的要素，其间短视频传达成为主途径。近来，此类短视频套路化严峻，营销过程中的同质化、夸张化、扮演化为人诟病。
《背注一掷》上映前，片方将王传君的一则扮演片段做成短视频，因为艺人的演技精深，当即成为热门话题，对影片高票房起到非消沉效果。由此，“杰出艺人演技”成为宣发公司一起仿效的范本。短时间内，“某某开拍前苦背台词”“某某演哭戏回绝眼药水”等影视剧花絮短视频成为营销热门。这些同质化的套路逐步引起网友的恶感，艺人背台词、扮演真情流露，这些都是必备的基本功，怎样就成敬业的标尺了呢？
《安如磐石》宣发时，“某某演技震动张艺谋”的短视频充满网络。片方期望以艺人的演技得到导演认可作为卖点，但这种夸张的运营出售的方法导致了观众的冲突心思，并不配合的网上的朋友表明：“张导演是刚刚出道吗？怎样一天被艺人震动800次？”
路演火爆后，观众对影视剧的反响也成为营销热门。部分片方约请“具有扮演天分的观众”出场观影，经过他们的表情暗示著作的好笑或催泪程度。以“观众爆笑”“全场泪奔”为标题的短视频呈现在各大途径，将观影自身也变成了一次扮演。有网友吐槽称，“观众参加扮演是当年综艺娱乐节目的‘专利’，这么老套的方法怎样影视剧也会用？”
短视频以制造成本低、传达速度快等特征招引观众，为著作在上映前堆集人气，成为影视剧宣扬的重要途径，但套路化的宣发方法已让观众发生了审美疲劳，不只消灭了著作特征，甚至会呈现了宣扬内容与著作不符的状况，让观众发生上圈套之感。
怎么进行差异化宣扬，用特征内容让短视频具有立异性和多样性，是当下片方亟待解决的问题。在短视频和影视宣扬的结合过程中，职业应多进行立异探究和实践，从头唤回群众的注意力，总是仿制套路化的形式，只能把观众推得更远。