据《西游·伏妖篇》片方发布的数据，电影的制造本钱为4.4亿元，其间宣发费用为1.2亿元，宣发费占到总本钱的四分之一强。咱们都知道，电影最花钱的两大块是艺人片酬和后期费用，都或许占到总本钱的三分之一，而宣发费一般人都比较生疏。很多人会了解，宣发，不便是给记者的车马费嘛，1.2亿的车马费……这，这，小编小记们，拿钱拿到手软啊。
实践上当然并非是这么一回事。宣发，包含宣扬和发行，宣扬本钱一般来说包含海报和预告片及花絮制造，硬广告、影院终端物料、传统媒体和新媒体推行、地上活动、首映式等。发行本钱最重要的包含复制制造费用，影院公关与商洽费用等。严格来说，影院的票房分红也是发行本钱的一部分。至于记者的车马费，在总的宣发本钱中占比，千分之一都不到。
宣发费1.2亿高不高呢。假如跟好莱坞的宣发费用比较，那是小巫见大巫。好莱坞影片的宣发本钱均匀占到总本钱的30%至50%，如《钢铁侠3》、《复仇者联盟》这样总出资超越2亿美元、面向全球电影商场发行的超级大片，宣发费用大多数都会占到总本钱的50%左右。事实上，面向全球观众的好莱坞大片，其整体的宣发营销费用很少会低于1.5亿美元，有些甚至高达3-5亿美元。
不过羊毛出在羊身上，票房报答总是十倍于宣发本钱，一般情况下，1亿元的宣发费，票房必定超越10亿。依据威望统计数据，2015年我国电影票房440亿，而当年的电影宣发商场为38亿元。换言之，1块钱的宣发费，取得12块的电影票房收入。
电影宣发，跟卖牙膏、卖手机之类产品的宣扬、营销实质并无不同，一般分为软、硬两个手法。“软”指软文、植入、口碑、品牌，“硬”便是硬广告。最花钱的当然是硬广，杂志封面、网站广告栏，咱们都比较厌烦硬广，可是硬广来的直接，暴力，受很多，相同直接插入，你躲无可躲。
现已有相当多的我国电影宣发费都以亿元核算，甚至占本钱高达一半。2012年上映的《泰囧》拍照本钱预估为3000万，宣发费用也投入了3000万。若非如此高本钱的宣发，你何故看到超好口碑、12.7亿超高票房的《泰囧》——宣发才是电影的命门。2014年出资5亿的电影《西游记之大闹天宫》，宣发费用1.4亿元，票房过10亿。
本文作者tianword给电影做过宣发策划，也履行过宣发，不是按软硬分，而是按线上、线下、影院三大途径（或视频网站如爱奇艺）分类。
《西游伏妖》现在可见的宣发本钱就有三大块，别离在线上，线下和影院。所谓“线上”，便是各类互联网媒体、移动媒体、自媒体的炒作，你在优酷主页、网易娱乐主页包含今天头条主页等全部你所能看到的当地看到的各种关于西游伏妖的艺人介绍、剧情点评、预告片等等，除了少数归于观众和中立影评人的文章外，绝大多数都来自宣发方，他们会雇佣强壮的写手团队、传达公司（本文作者地址的广州小米传达组织精于此道，履行过《叶问3》、《心魔杀机》等影片的线上宣扬）履行数以千计的软文、视频、海报的传达，不光营建气势，分散影响，还刻画口碑，招引更加多读者去电影院，其传达量级一般都在上亿人次，实践传达作用底子上会完成“尽人皆知”——除非你既不上网，也不必手机。话说关于林允和姚笛的软文，笔者现已看到厌恶了，满屏幕都是。
一般来说，“线上”本钱是“线下”本钱的十分之一，而“线下”宣扬本钱又是给影院本钱的十分之一。西游伏妖的线月，《西游伏妖篇》预告片发布后，主创在北京举行“王终见王”新闻发布会，接着举行主要艺人访谈。12月，在京举行“乖乖打怪”主题发布会，周星驰携影片主演吴亦凡、姚晨、林允、王丽坤，以及歌手谭晶露脸。曝光宣扬主题曲。2017年1月，周星驰、徐克等主创又在香港举行“西游派西柚”活动。1月16日，主创人员则敞开了全国性路演活动，路演地址包含北京、上海、南京、广州、成都等一系列大型城市。每个路演都是一场大型的新闻发布会，艺人露脸，约请记者报导，你想想，咱们飞来飞去，这交通住宿都不是一笔小数字。可是比较在地铁、公交、路途高炮、机场等当地做的户外广告，路演费用也不算什么了，以广州地铁而言，广告的起步价便是24万元，——这一个数字多不多呢，这相当于广州万科一年的媒体广告预算总额。
据新媒体“数娱梦工厂”称，为了争夺排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方许诺，只需影片首日排片率到达40%，就给影院必定的发行费。据称，2017新年档上映的7部影片，凡是具有竞争力的片子，都在向影院买排片率。而依照各个片方的排片要求，《西游·伏妖篇》40%，《大闹天竺》30%，《功夫瑜伽》和《披荆斩棘》各25%，《熊出没》12%，《健忘村》10%，加起来现已将近150%，底子排不过来。影院阵地的宣扬之所以花钱，由于它既要线上布局，又要预备很多的线下物料，有的宣扬方甚至把影院进行主题装饰，以符合电影风格。
有人说，周星驰、徐克的电影便是票房确保，看电影便是冲着他俩的姓名去的，还用得着做宣发吗。其实不然。档期就那么少，你不做宣扬，观众就去看了成龙、王宝强的电影，时刻一过去，人们只会去网上下载了。明星效应仅仅宣发的一部分，即便打明星牌，也得消耗很多的人力物力，君不见，上一年还在盛行“咱们欠星爷一张电影票”，本年却变调了，“星爷的影票咱们还了”。口碑任天然发酵，总是三天热，热乎劲一过就会敏捷回转，网民变脸很快，换句话说，咱们都不那么简单忽悠的。
整体来说，宣发费上亿的电影仍是寥寥无几的，三分之二的电影宣发费用不过戋戋数百万。我国2016年制造的院线部，可是你听过的电影超越20部吗，你看过的超越10部吗。绝大多数电影，由于宣发的不给力或许无作用，都被淹没了。
甚至还有相当多的电影，票房只要几万元（举几个比如。刘璇、汤镇业主演的《看见我和你》，总票房2万元；八一电影制片厂的《存亡36小时》，票房也是2万元；曹云金《不离不弃》出资3000万，首日票房15万元。），而其出资则高达几千万甚至上亿元，本钱、投入严峻不成比例。而仔细分析一下这些电影，发现其出资大部分花在了艺人片酬身上，而宣发本钱简直忽略不计。这种不注重宣发只管拍电影的出资人，哭死在厕所也没人知道。（文/tianword）回来搜狐，检查更加多