电影发行，是指电影片的出售和租赁活动，是电影发行公司的业务。电影发行对于电影的意义至关重要，因为这是回收电影投资所需成本，获取收入和利润的主要途径。传统的电影发行方式包括院线，电视台，影视公司等等，然而，随着电影市场的逐步扩大和电影产业的发展，以及互联网时代的来临，电影发行在潜移默化中悄然改变，尤其是近年来互联网发行方式的崛起。
网络电影和电视剧的兴起已经渐渐加速改变了消费者的观影方式，视频点播的获取方式更加深得年轻观众的心。而这一改变势必会对今后传统影院的观影方式有所冲击，传统的发行方式也逐渐转化为互联网的发行模式。
互联网发行方式中，首当其冲的是网络点播对于传统发行方式的冲击。尤其是对于一些中小成本的电影来说，在很难获得院线、电视台、影视公司的青睐的情况下，利用互联网点击率赚取利润是其营销的最重要一环。甚至对于一些大制作电影，除了院线之外，也可以把版权卖给门户视频网站，获得第二桶金。随着网络的普及，视频点播相比传统发行方式更接地气，只要有网络的地方，你可以随时随地随意观看喜欢的影片。
互联网化发行的标志性事件，就是美团猫眼在2015年9月31日《心花路放》上映前，该影片预售了一个亿的票房，这让影片在竞争非常激烈的国庆档赢在了起跑线。这个合作意义非凡，它意味着互联网发行模式已得到了市场验证，以后慢慢的变多的大片将采用互联网发行模式。
《心花路放》成了互联网化的发行模式雏形，其具备了互联网化发行的其中的两个重要特征：高额保底和在线网站预售刷票。保底发行是近年由于金融资本大量涌入影视行业而兴起的新概念，所谓保底，就是制片方和发行方在电影上映前的一个对赌协议，先制定一个金额，制作方能提前收取这笔高额收益；当实际票房超出这个协议数额时，制片方将出让很大份额的市场分红给发行，而不再是正常的情况下的4%-6%。
而在线网站预售票则是，各影片投资方用电子商务平台进行预售宣传的方式，放低票价去实现原先发行部门要用真金白银的硬广才能造成的宣传效果，进而影响院线的未来排片。这之中存在的利弊也是清楚可见的。
事实上，从功利的角度看，电影发行就是销售，电影就是我们花钱或者流量买来的产品。在互联网的作用下，这些影片似乎越来越便宜，人们看电影越来越方便，但事实上，受众能观看到的电影比以前多出很多，付出的自然而言也就慢慢的变多。但是，喜欢电影，频频掏腰包买单，对于多数电影爱好者来说也是甘之如饴。返回搜狐，查看更加多