2020年年头，对我国的影视从业者来说是一个难忘的新年。虽然在大规划疫情的影响下，影视职业不得不进入一个调整疗养的阶段，但疫情往后人类关于影视文娱的潜在需求依然巨大。在这个时间短而特别的时期无妨回忆近几年的影视工业演化新思路，为接下来的作业做好储藏。
电影宣发的方法在刚刚曩昔的2019年就发生了剧变。归纳新浪微博发布的《2019微博电影白皮书》来看，2019年电影商场稳步增长，《哪吒之魔童降世》《漂泊地球》《我和我的祖国》等类型片完成票房打破背面，离不开观影“新潜力”的呈现。2019年，微博电影爱好用户规划增幅近50%，观影频次远超商场均匀观影水平，其间00后成为了传达新力量，三四线城市用户浸透率也在加深。
回忆2019年，无论是电影的体裁、表现主题和制造方法都进入了一个新的阶段，优异的电影逐渐摆脱了浮躁的文娱气味转而重视群众真实关怀的体裁、精力主体和优质的演技上。除此之外，电影营销和宣发也不知不觉凭借新式媒体途径进入衍生出许多新潮玩法。
例如凭借近些年呈现的“短视频热”仍旧强势，微博KOL克己特内容成了影片信息分散的重要弥补，还有多元论题玩法和粉丝UGC创造热心的激起继续为影片奉献声量，明星个人微博成宣发主阵地，互动玩法愈加多元等等……
比较于图文，优质视频物料2019年表现更为微弱。白皮书显现，2019年票房过亿单片微博视频播放量达261亿，同比上一年上涨20%，其间TOP1影片《少年的你》播放量到达64.8亿，比2018年TOP1翻了2.6倍。优质的短视频宣扬现在在成为宣发新风潮的一起也是电影营销必不可少的一环。
白皮书显现，微博单片想看转化最高的TOP5榜单中，《我和我的祖国》的《回归篇预告》单片带动了1056%想看日增增幅，《小猪佩奇过大年》预告《啥是佩奇》带动增幅为683%。其间《回归篇预告》切中了70周年群众高涨的爱国热心，《啥是佩奇》则以“我国式亲情”的演绎完成了刷屏传达。
现在，咱们衡量一个新闻事情是否火爆，大概率会看微博热搜有没有“爆”，其实，微博热搜与论题也是电影热度的重要表现，2019年的高票房影片中，如《复联4》《少年的你》等简直都迈入了微博单片热搜论题排行榜中。虽然在多媒体渠道的冲击下，微博的运用热度现已不如早几年，可是微博依然是明星与粉丝互动最频频、文娱论题数最多的电影宣发主战场之一。
当下，微博KOL覆盖了电影、时髦、美妆、搞笑诙谐等数十个圈层，而微博的爱好电影用户也爱好广泛，近七成头部用户自带其他范畴技术点，能用跨界视角解读电影。任何一个粉丝基数大且活跃度高的电影解读博主，关于电影宣发来说都是不小的助力。
进入2020年，影视IP宣发又衍生了一个名为“品牌定制化”的新玩法，其间的代表便是爱奇艺出品的网剧《唐人街探案》以优异成绩迎来收官。剧集播出期间，屡次登上爱奇艺风云热播榜、猫眼剧集全网热度榜、Vlinkage网剧热度榜、百度风云榜等多个榜单前列。此外，优质的悬疑剧情也招引了很多职业媒体与用户的重视，长期占有微博、抖音、快手、今天头条等20多个渠道的热搜榜单，#网剧唐人街探案#、#唐人街探案网剧剧情#、#唐探网剧谁是凶手#等30多个剧集相关线亿的微博阅览量。
为了《唐人街探案》的同名网剧，在广告营销方面爱奇艺也再度发力，立异推出的“单元剧售卖形式”进一步开辟了品牌协作空间，打破了以往与品牌主整部剧打包出售的协作方法，以单元剧为独立单位与广告主进行品牌营销协作。“单元剧售卖形式”也为品牌主带来了全新的协作体会，渠道在剧集的内容质量与广告作用之间为不同的品牌找到了专属的最佳平衡点，深度将品牌与剧集内容做贴合，让品牌完成了产品广告的精准投进，处理了悬疑剧中呈现品牌广告让用户“出戏”的问题。而“单元剧售卖形式”也可让品牌主更自在灵敏地分配预算，进行个性化、定制化的投进，然后深度触达用户。