根据优酷官方泄漏，优酷内部将宣扬发行称为“大宣发”。杨振指出，“内容是1、宣发是0。一旦有了好内容，播便是渠道的中心才能，也便是怎么样咱们来加更多的0，让好内容变成10、100、1000、1000。”
《三生三世十里桃花》成为优酷大宣发战略的一个重要试验。某一些程度上，优酷经过“大宣发”与这部电视剧构成深度绑缚，也凭仗这部热播剧验证了宣发战略的重要性和战略意义。
在电视剧播出期间，优酷在大宣发战略的推进下进行了几回营销活动。2月14日情人节，优酷在北京西单站地铁建议相关活动，进出地铁站的人群能够“栽培”桃花林和免费收取桃花礼品；此前优酷还曾推出过桃花专列。在媒体和KOL的助推下，此轮营销快速在社会化媒体上发酵分散，促进剧集在优酷上的点击量快速增长。
事实上，优酷正在企图打造内容高地，宣发成为其间的重要兵器。2014年优酷承受阿里私有化要约回来国内市场，视频网站竞赛一起开端抵达白热化，针对头部内容的营销随之成为争夺受众、提高渠道粘性的重要环节。
大宣发实践表现出的效果则是令优酷从这些头部内容中获取更多重视。根据数据显现，《三生三世十里桃花》在1月30日登陆全网播出，到收官时全网播放量超越300亿。其间优酷渠道点击量破100亿，为全网贡献出挨近1/3的播放量。杨振也分外着重宣发对内容消化和渠道竞赛的重要性，“在文娱职业里，从固定时刻、固定地址看固定内容，变成恣意时刻、恣意地址看恣意内容，这是一个非常大的改动，便是用户在咱们职业、渠道、内容、品牌方方面面都能产生改动，要变成是用户心里要有你了，才会在许多的竞赛中胜出。”