负责《刀剑神域：序列之争》宣发的公司叫次元矩阵，这是一家专注于二次元推广的文化企业。或许此公司的基因里确实存在“二次元属性”，所以《刀剑神域：序列之争》的所有宣发工作，看上去都十分的二次元。
除了邀请日版主题曲原唱LiSA演唱了中文版主题曲，并在全国几个重要城市组织的包场观影活动之外，《刀剑神域：序列之争》在宣发过程中最大的亮点莫过于片方组织的票根换周边活动了。
在9月9日、10日的全国点映场，刀剑神域的粉丝们可以到北京、上海、广州的Animate实体店内，用2-8张不等的点映电影票根兑换相应的周边产品。而当电影正式上映之后，这个票根兑换周边的活动就变成了一个积分排位活动，只要通过系统后台上传《刀剑神域：序列之争》的电影票根，就能获得相应的积分，不仅能在排位赛中获得更靠前的位置，同时也能通过花费不同数量的积分换取不同的周边礼品。
这个活动的初衷实际上的意思就是为了鼓励核心粉丝们多看几遍电影，但是过于复杂的活动设置，再加上绝大部分线下宣发活动都集中在上海，让很多散落粉丝在参与这个活动的过程中感受到了“内心的绝望”。
按照片方的说法，当《刀剑神域：序列之争》的票房突破4500万、5000万之后，将会分别开启第二轮、第三轮的积分兑换活动。但是按照现阶段该动画电影的票房表现以及观众的反馈情况去看，这个活动对于票房的提升所起到的作用，可能依旧很有限的。
继《你的名字。》在中国大获成功之后，中国的电影市场迎来了第一批以“二次元”为概念的日本电影批片浪潮。由于电影批片有做到“以小搏大”的可能，再加上二次元这种小众文化市场越发地受到电影公司的重视，所以就造成了如今“日本二次元电影遍地走”的局面。
而在具体的宣发过程中，很多电影宣发团队也开始有效学习了日本电影市场的那套“特典商法”不追求IP人群覆盖面的广度，反而是通过各式各样的特典（即赠品）吸引特定粉丝群的关注，并通过线上线下的联动引导粉丝二刷、三刷，以此来实现票房的稳定提升。
但是对于中国的电影宣发公司来说，想要真正理解这套在细分市场中提高复购率的做法，却并不是那么的简单。
一方面，电影宣发团队必了解“二次元”群体的喜好和需求究竟是什么。像《声之形》那样槽点满满的宣发，不得不让人怀疑宣发团队在接下这个工作之前是否看过这部动画，他们是否做过相关的用户市场调研。
而另一方面，一味复制日本的宣发手法实际上并不可取。中国深受二次元文化影响的年轻人呈现出散落在全国各地的局面，如果是像《刀剑神域：序列之争》那样，把宣发重点放在一线城市中，虽然宣发成本得到了有效的控制，但宣发效果却也大打折扣。而且票根兑换积分，积分兑换周边的形式实在过于繁琐，并不符合国情。
相比起来，在9月上映的三部日本电影中，《银魂》真人版的宣发做的其实是最好的，线下活动的渠道即分散在全国各地的电影院，同时活动的参与门槛也不是很高，粉丝们的积极性自然也有所保障。
鉴于日本批片成本相对不高，所以这些日本电影虽然票房不高，但其其实可能还是有得赚。在慢慢的变多的日本电影进入中国的今天，如何把握好小众目标群的需求和习惯来制定好宣发策略，显然慢慢的变成了了当下摆在各大电影公司面前的问题。而随着电影宣发公司对年轻人喜好了解的不断加深，未来他们又会制定出怎样的电影宣发模式呢？